一、什么是插画？

       插画又称插图，主要功能是将文字内容，故事或思想以视觉化的方式呈现。插画中的形象、色彩、结构充满了活力，缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。本文中别峰从插画设计现状出发，根据插画对塑造品牌形象传播的意义进行探讨，并结合实际工作中多个品牌形象案例来阐述。

       在社会竞争激烈的市场中，每个企业都在思考如何吸引更多消费者，获得最大的经济效应。好的品牌形象可以让一个企业在同行中迅速的脱颖而出进而长久的占据一定市场份额。这些推广都注重自身的特性、个性、人性的表达，价值观的传达。手绘作为一种极易体现人的个性，人的存在方式的表现手法，在产品推广中的重要作用是不可忽视的。

       一千个读者眼里，有一千个哈姆雷特。手绘插画的美感不仅仅体现在技法、色彩、图形、线条等方面。还体现在画面传达的隐含意义，能给受众以故事感，画面蕴含的意境美。在日常商业设计中，手绘插画的应用随处可见，小到书籍封面，CD包装的应用，大到企业形象，海报，吉祥物等。利用手绘插画去宣传产品，完成情感诉求，进而带来商业价值。

二、插画设计对品牌形象宣传中的意义

       商业化，生活快节奏的今天，人们已经厌倦了机械化的千篇一律的视觉形象。企业品牌应该给消费者呈现何种产品形象，又应以何种方式让自己的品牌形象得到认可，长久留于消费者头脑中是一直在探讨的问题。手绘插画具有其他表现形式不可比拟的优势，并且是不可复制的，具有独特的个性和人性化特征。应用这种形式在当下能迅速抓住消费者的眼球，让品牌更具生命力。那么插画设计对品牌设计的意义具体表现在三个方面：

       一是增强品牌形象。插画设计的结构、形象与色彩能够充分表现出产品的文化和特点，以及服务形象和企业理念，增加 品牌视觉传播设计的说服力，让人们不由自主地关注其品牌形象。下图插画是别峰老师在足球小镇小镇撒环节做的主形象海报画面，画面中的元素从足球小镇活动环境中去发现提炼，那美丽的苗族少女，起伏的山峦，蜿蜒的剑江河等，元素来源于生活而高于生活。试想如果用照片方式去直白表现就难以达到清新耳目的视觉效果了。

       二是引起消费者的关注和共鸣，产生行动。插画设计因其本身具有的独特性质，运用其丰富多彩的图形语言和结构变化，结合企业自身的理念，将设计创意融入艺术，将艺术应用于产品，让产品进入消费者的生活中。下图两组海报是别峰团队做的几款插画风格。

       三是审美享受和思想的传达。插画设计是通过插画设计者的审美角度而设计出来的，作为艺术领域的工作者，对美的感受和体会有独到的理解，通过他的作品呈现给其受众，让其他人也能通过作品感受到审美韵味。下图是2018年俄罗斯世界杯期间，日本对阵比利时的前夜别峰连夜手绘的微信推文插画，日本作为亚洲技术流派的代表，从足球层面来说是支持日本的，由于历史因素等问题，在设计画面时意在淡化这种历史敌对情绪，而聚焦于体育本身中去，所以用到一个美少女形象来缓冲这种历史敌对情绪。最终的比赛3:2的结果为球迷呈现了一场精彩的爆射。如果不用插画的方式，还真觉得不好用什么去更好的体现，你觉得呢？

        您的企业是否做好产品差异化市场定位？品牌形象是否深入人心？产品包装是否销售得好？您的网站是否能够吸引客户，增进流量进而成交客户？您是否有一系列的吸睛广告带来客户？插画的形式表现有很多种，无论哪种形式在品牌传播中的意义都是相通的。如果您有这方面的困惑，都可以添加别峰老师微信：bie2054，真诚的给您解答，助您的品牌形象在竞争丛林中脱颖而出！