一般来说，大众对于品牌的认知过程主要分为两个方面，一是对于品牌功能性的认识，二是对于品牌象征意义的认识。

       VI的设计之于一个企业的重要性不言而喻，它不仅是企业的形象脸面更承载了外界对企业的整体认知。也许有不少客户会以为那些著名的品牌logo是从诞生之初就是我们现在所看到的这副模样了，但事实果真如此么？先来看看一些世界品牌LOGO的演化吧 !

        通过以上图例，我们看出以上深入人心的logo形象其实和企业创立之初的样子也是相去甚远的。别峰创意认为 "经典" 同样是由当初再普通不过的设计方案被不断优化完善的结果。哪怕这些logo形象在被奉为“设计教科书" 的今天，它们依旧在被设计师寻求更优化的方案与突破。毕竟与时俱进与不断的创新优化才能保证企业形象的活力与竞争力。

        试想一下，一个诞生于上世纪70年代的品牌logo，哪怕在当时的社会看来再前卫时髦，对于生活在今天的受众而言还是过时而难以满足更现代的审美需求了。品牌VI形象设计的成败是不容小觑的，有时候一个小小的logo设计的改变就能魔法般让一家萎靡不振的老店焕发新生。而一次糟糕的logo改换，也可能真的会毁掉一家稳步发展的企业好不容易建立起的好形象与信任感。如果能在维持好logo的固有好形象与信任感的基础上又能适时对logo设计进行优化升级为其注入新生活力，哪怕是花费较长的时间和精力来完成这一过程也是十分值得期待的有益尝试。

从以上世界著名品牌LOGO形象升级案例来探讨其中缘由，别峰认为有以下几种原因：

一、品牌战略的调整

       品牌在发展过程中，业务面临转型、扩大或者被收购等问题，需要进行品牌标识VI升级；

二、商业市场发生较大变化

       当市场环境，消费群体发生较大变化时，去适应当下市场环境。例如百事可乐原有消费群体已经年龄增长，为了适应产品的年轻属性，在几年前就升级LOGO形象；

三、顺应设计趋势和时代审美

       随着互联网和新媒体的发展，时代在进步，消费者的审美也在提升。设计手法日新月异，但品牌形象快速传播，能快速与消费者沟通的诉求是不变的。不知道大家有没有注意到，以前很多复杂的带有3D立体效果的LOGO逐渐被扁平化互联网风格所取代；

四、其它不可预知的情况

       竞争品牌全面升级，自有品牌形象显得老土跟不上形势；公司业务规模扩大；原有的LOGO需要扩大注册范围甚至在欧美各国注册；现有的LOGO形象与别的品牌相似或造成侵权等潜在风险需要升级。

哪些情况下品牌LOGO需要优化升级或者说是最佳时机呢？五个问题作为考量依据：

一、公司业绩规模有扩大或经营方向有所转变？

       公司面临总部扩建，商业版图在全国各地乃至世界部署扩张中，又增加了几条全新的产品线，这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

二、公司是否面临着全新市场压力和冲击，以往灵验的套路经验已作用有限？

       如果你的公司已是行业翘楚，站到了这场“竞争游戏”的金字塔尖，但突如其来的强劲对手让你措手不及。你可能感到恐惧但你必须全力维护自己的商业版图和市场优势。这时一个全新优化的logo形象这时候就能助你在这场“战争”中迅速突出重围，抓住消费者的眼球并让他们感受到品牌与时俱进的活力与热忱。如果公司处于挤位的阶段，又想做行业的黑马，那么耳目一新具有差异化的形象有助于品牌脱颖而出。

三、公司产品的消费群体变了吗？现有的LOGO形象符合当下目标消费群体年龄及审美偏好吗？

       公司经过多年长期的发展，现在已经拥有了忠诚度较高粘度较强的稳定消费群体基础，然而固有的忠诚消费者终将老去，品牌要做百年品牌，如何赢得更广阔更年轻的目标群体是公司发展绕不开的课题。此时，全新的品牌logo升级形象也许恰好就是能为你在这场“客户争夺战”中注入的一剂强心针。一个恰如其分的logo变更既能帮助品牌链接更年轻的客户群体又能很好的巩固已有客户群体。 

四、公司品牌价值理念和核心使命已转移或改变了？

       随着生意的日益壮大，变化与发展自然而然随之发生。当发现公司的品牌调性或者价值使命早已与当年初创时的模样相去甚远，你的logo就到了该改头换面展现公司如今风貌的时刻了。

五、LOGO形象给人的印象是否已经陈旧过时？

       假设你公司的logo创作于较早之前甚至是几十年前的九十年代初期，那么它的设计必然难以避免的带有那个时代特有的审美情趣与风格烙印，这是很自然的事情。但值得关注的是，几十年过去了，如此具有时代烙印的设计是否会让消费者感到过时与审美疲劳呢？更重要的是，陈旧的设计很多时候会出现难以很好适应更现代制作工艺与媒介展示平台的情况。比如如今的品牌logo形象更多的时候会被应用到手机、平板、电脑等电子设备媒介上，而与时俱进的logo设计必然要考虑到其形象在新媒体介质上的展示效果。 

别峰创意的品牌VI升级经验及LOGO优化成功部分案例：

       在为企业优化升级品牌VI前，别峰创意前期在都要充分和客户沟通，进行市场调研，行业洞察分析，每一套VI设计都是独特策划的，是符合企业自身产品特征和服务特性的。以下展现部分LOGO升级的成功案例：

广东新华发行集团：旧LOGO式样结构复杂，手法老套；新LOGO既表现文化传统与厚重，也将时尚化和现代感表现出来。

东方日升新能源股份有限公司：专业从事太阳能组件，太阳能电池发电技术产品，产品主要出口欧美各国，当时公司升级LOGO时的背景是公司面临即将上市，想成为行业内的一匹黑马脱颖而出。图形设计上通过太阳光的赤橙黄绿青蓝紫色彩抽象去表现，吸取印象派的灵感，标识抽象的图形看上去如同海洋上升起的太阳，给人耳目一新的视觉效果。

七十二街餐饮连锁：旧的LOGO过于复杂，阿拉伯数字72全球通用，之前的英文也显得多余琐碎，孙悟空形象也过于传统。新的LOGO简化到极致，延续之前的动势，将孙悟空图形作为辅助图形去使用，LOGO强化了标识招牌的视觉冲击力。

古利古拉是汕头市德丰盛妇幼用品有限公司旗下奶瓶品牌，升级LOGO形象时，处于升级高端产品的需求阶段，旧的LOGO形象信息内容过多，卡通动物头像远看都糊成一块。新的LOGO加强了对比清晰度，增强了卡通头像亲和力，整个图标显得科技感十足，更单纯而有活力。

别峰文化传播在做类似这样LOGO升级优化的案例还有很多，我们每一次帮客户LOGO升级或重新设计，都当成是客户和自我的涅槃重生，深感责任使命重大，依托团队的专业功力和经验积淀，我们有信心做好每一个品牌升级客户。如您有任何品牌VI形象方面的升级需求和困惑，都可以加别峰老师微信：bie2054 给您解答。