江苏柔河酒业股份有限公司
客户名称：江苏柔河酒业股份有限公司 / 洋河镇国窖酒厂
案例类别： 文创/白酒
服务内容： 标识VI设计、包装设计、宣传物料
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BIEFENG
CREATIVE
DESIGN+
项目背景：
洋河镇国窖酒厂位于中国白酒之都江苏省宿迁市，公司拥有悠久的酿造历史，独特的酿造工艺，是完美融合传统文化与时代精神的中国白酒企业。据其独特天然环境，白酒技术标准，以及浓香型白酒口感特征，甄选优质原料，古法酿造技术结合现代科学工艺，推出的柔河系列产品畅销全国，深得消费者青睐。随着市场的发展，柔河股份函需规范化的形象，能彰显地域特色的视觉形象为品牌赋能发展。
项目成果：
别峰从柔河股份品牌历史、产品定位、行业属性以为未来发展方向进行研究，深入挖掘其精粹，通过行业洞察总结对柔河股份标识进行了全新升级设计，深受客户好评。
标识诊断及解决思路：
接手标识设计升级任务后，我们对柔河股份品牌进行梳理诊断，从以下方面去解决：
1、原有标识图形元素构成复杂凌乱，传达不出柔和口感联想
复杂的元素一旦秩序感处理不好，会影响视觉聚焦性。不利于图形记忆度的传播；
图形的寓意传达上没有将柔河酒的地理环境彰显出来。“三河两湖一湿地”（大运
河、淮河古黄河、洪泽湖、骆马湖、洪泽湖大湿地）正是湿地得天独厚的环境。
2、原有中文字体笔划细节略显复杂，疏密关系须调整
中文字体的设计笔划上不够简约，每处细节的柔化的处理使得字体的精神气质上缺
乏朝气和力量。让中文字体与图形协调统一，刚柔并济、简约现代是调整的方向。
3、原有图形与字体组合上，图形显得过小有收缩感，协调美感上需调整
组合比例上图形显得过小。字体与图形的组合上应相得益彰，比例美观，视觉舒适。
几何化的圆形切割让图形严谨有秩序，富有形式美感和艺术韵味。图形取意：1/ 飞翔态势，锐意进取；2/ 三河两湖文化传承源远流长；3/ 湿地名酒荡漾，柔河天下。
