苏适天然苏打水（火山深层的孕育）

源自中国五大连池火山（二克山火山、科洛火山带）活动影响带地下深处，天然稀有冷矿泉，水龄一万一千四百年，与特殊火山地质深岩相融合的天然活水。小分子团51赫兹，天然pH值8.6±0.4，调节人体酸碱平衡，润肠养胃、加快新陈代谢等功能，让细胞顺畅吸收。清甜柔顺口感，水质稳定无污染，被誉为“生命之源、平衡之水”。

2023年，别峰团队应邀参与苏适品牌的升级打造，深入市场调研，从苏适品牌现状和行业分析入手，挖掘并提炼品牌基因、产品定位、瓶型包装设计、品牌终端宣传等，打造全新的VI视觉识别系统。通过改变原有品牌标识形象的传播缺陷，打造差异化的品牌视觉形象，让品牌形象植入消费者心智。

1、新logo图形强化行业关联度，扬长避短

原有的logo表现不论是从行业关联度联想上，还是视觉传播力、冲击力等方面都偏弱，加上“苏适”名称没有其它品牌名称自带有“水”、“泉”字眼的天然联想优势。这些缺陷使logo单独呈现时无法完整的放大苏适天然苏打水的特性，不利于品牌形象快速植入消费者心智并产生正确的联想。因此，别峰从产品特点和竞品差异化入手，遵循现代化、国际化、年轻化的趋势，将“火山+水滴”理念组合，简约大气的表现，扬长避短。

2、中文字体设计从识别度、整体性、亲和力方面优化

原有品牌logo组合缺乏品牌核心记忆点，品牌识别和传播效果较弱；整体不够简约，视觉锤特征不明显；字体设计过于修长静谧、缺乏活力和亲和力。别峰挖掘苏适品牌自身资源禀赋，提炼品牌核心记忆点，在确保识别度强的情况下，笔划细节上加强个性化和亲和力表现，将“适”字的口进行了艺术化处理，赋予“笑口常开”理念，使标识整体气质上传达出阳光积极，正能量满满，视觉舒适等特点。

苏适天然苏打水有什么价值卖点？

• 源自中国五大连池火山带、世界三大冷泉水源地之一。

• 无气，口感清甜圆润、细腻柔滑，不刺激。

• 小分子团51赫兹，让细胞顺畅吸收，是天然的美容水。

• 天然弱碱性，pH值8.6±0.4，轻松平衡血尿酸。

通过我们对竞品的市场调研分析，发现强调天然的有13个，强调水源地的有6个，强调弱碱天然pH值的有7个，强调健康生活方式的有2个，强调口感的有2个，强调企业态度并贯穿定位传播的1个，他们的共性是零添加，天然健康。从上述产品中，无论是从水源地（五大连池火山带），还是从弱碱、天然、健康、稀缺性这些点去说，其实都是天然苏打水品牌的“基本款”，是产品信息输出的必选项，远远不能成为他们独特品牌个性的特征。我们认为天然苏打水细分赛道的众多竞品中，品牌诉求严重同质化，没有谁能在竞争中让消费者快速区隔并记住。

是随大流跟他们一样？

还是知道自己的核心传播优势？

苏适品牌名有什么延伸的机会？

苏适— 苏即苏打水；适即舒适、适合、适宜，是一种很舒服的状态；是一种享受自然疗愈的感觉；是放下压力，取悦自己；是一种柔和的姿态，善待自己和人生。

柔—是苏适天然苏打水品牌的核心关键词

无气不刺激，口感细腻柔滑是“柔”

口味清甜圆润，取悦味蕾释放多巴胺，是“柔”

小分子团更易吸收，对肠胃好，辅助排毒，是“柔”

天然弱碱推动血尿酸平衡，对内分泌效果好，是“柔”

             绘制插图将五大连池火山带地貌，东北的针叶林，体现“柔”的梅花鹿、天鹅等元素组合，把苏适苏打水水源地的生态恰当展现出来。